새로운 TV의 시대가 도래하고 있습니다. TV와 미디어 산업은 빠른 모바일 브로드밴드 가입자의 증가는 물론 6년안에 80억명의 모바일 가입자와 15억명의 디지털TV 가입자가 발생할 것으로 예상됩니다. IP는 전세계적으로 미디어를 전송하는 수단으로 자리매김하고 있으며, 2020년까지 10억명의 브로드밴드 가입자 확보 및 pay tv 시장은 460조의 규모로 성장할 것으로 보입니다.
이러한 전망은 새로운 엔터테인먼트와 기기간의 연결성에 대한 새로운 영역의 확장이라는 근거를 기반으로 합니다. 가입자에게 보다 많은 선택과 좋은 서비스 품질을 제공하고 강화된 개인화를 통해 이루어질 것으로 보이며, IP와 Cloud 기반의 새로운 사용자 경험(User experience)의 서비스로 인해 시장의 가치는 750조에 이를 것으로 전망합니다.
에릭슨(Ericsson)의 TV 마케팅을 담당하는 Simon Frost이 주장하는 Media Vision 2020의 주요 내용은 다음과 같습니다.
1. 네트워크로 연결된 사회
2020년까지 150억대의 영상 디바이스가 브로드밴드 IP망을 통해 연결되고 TV에 대한 소비패턴을 변화시킬 것임. 모바일 브로드밴드는 신규 또는 기존의 지역에서 필수가 될 것임
2. 컨텐츠와 서비스의 번들은 궁극적인 기회를 제공할 것임
고객은 단순함에 가치를 두고 이를 위한 통합결제 방식 제공
3. 모든 컨텐츠와 서비스는 OTT로 전송
모든 TV 서비스 공급자와 켄턴츠 제공자는 고객의 접점으로 OTT(over the top) 방식을 이용
4. 주문형 VOD는 라이브 채널과 동등한 자격
VOD 주문으로 인한 소비가 라이브 채널과 동등해 질 것임
5. 새로운 방식의 투자 창출
브로드밴드 망의 가속화에 따라 Connected device에 대한 잠재성이 강화되고, 소셜 에코시스템이 활성화 됨
6. 750조에 이르는 시장가치
이처럼 미래의 TV는 IP기반의 브로드밴드망이 가속화되고 이를 기반으로 OTT서비스 화성화 및 및 컨텐츠와 서비스가 통합된 형태로 Connected device에 제공될 것으로 보입니다.
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